翡翠產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“調(diào)整期” 翡翠行業(yè)發(fā)展

　　一度備受追捧的翡翠遭遇冰凍。自2002年以來(lái)十年只漲不跌、而且?guī)缀跏钳倽q的神話也終結(jié)，眾多翡翠投資者也損失慘重。深圳文博會(huì)期間，見(jiàn)證了翡翠行業(yè)多年發(fā)展歷程的云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室副主任田大余接受上證報(bào)記者采訪時(shí)表示，翡翠產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，但翡翠市場(chǎng)是在休眠而非死亡，翡翠投資依然可期。


　　瘋狂十年

　　自2002年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的翡翠市場(chǎng)經(jīng)歷了令人震驚的瘋狂，價(jià)格如同火箭般直線躥升。田大余坦言，過(guò)去10年來(lái)，翡翠經(jīng)歷了一個(gè)快速發(fā)展的瘋狂十年。

　　近十年時(shí)間高端翡翠(高種滿色)上漲了四五百倍；中端翡翠(高種或低種高色)上漲了幾十倍；中低端(較低種無(wú)色)翡翠上漲了十多倍；低端翡翠也上漲了若干倍。沒(méi)有哪一種商品像翡翠一樣在短短十年時(shí)間出現(xiàn)如此的漲價(jià)幅度。

　　田大余認(rèn)為，翡翠市場(chǎng)過(guò)去的十年既是瘋狂的十年，又是合理的十年。瘋狂是因?yàn)樗黄屏藥缀跛猩唐返膬r(jià)格變動(dòng)規(guī)律；合理則是因?yàn)樯莩奁废M(fèi)和投資理財(cái)有強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，這是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展在一定階段時(shí)難免出現(xiàn)的異?，F(xiàn)象。

　　市場(chǎng)休眠而非死亡

　　由于長(zhǎng)期的快跑，翡翠市場(chǎng)終于支撐不住了，需要歇一歇。于是從大約2011年中期開(kāi)始至今，翡翠市場(chǎng)進(jìn)入了自動(dòng)調(diào)整時(shí)期。

　　在這個(gè)時(shí)期，翡翠市場(chǎng)整體銷售緩慢，市場(chǎng)疲軟，總體銷售量略有下降，部分消費(fèi)者持幣觀望，部分消費(fèi)者悲觀失望，還有部分消費(fèi)者繼續(xù)把玩，但比以前冷靜許多。翡翠市場(chǎng)價(jià)位猛然剎車，成為十年來(lái)第二個(gè)沒(méi)有快速漲價(jià)的時(shí)期。其中，高端、中高端貨品的價(jià)位依然堅(jiān)挺，但沒(méi)有繼續(xù)快速飛奔，中端貨品持平略降，中低端和低端貨品價(jià)位略有下挫，下挫幅度在不同的地區(qū)有所不同，廣州市場(chǎng)為20%30%左右，云南市場(chǎng)10%20%左右，北京市場(chǎng)大概為20%。

　　對(duì)于眾多商家，小規(guī)模經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)困難，尤其是一些靠負(fù)債經(jīng)營(yíng)的小業(yè)主難以為繼，不得不關(guān)門(mén)歇業(yè)或轉(zhuǎn)行；而那些組織化程度較高、經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的珠寶企業(yè)則開(kāi)始調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，包括發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略和定價(jià)策略，主動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。


　　田大余表示，盲目的社會(huì)游資停止了翡翠市場(chǎng)的橫沖直撞，社會(huì)的翡翠輿論氛圍開(kāi)始降溫，消費(fèi)者趨于理性和冷靜，過(guò)去那種茶余飯后人人談翡翠的現(xiàn)象已不再出現(xiàn)。

　　對(duì)于當(dāng)前翡翠市場(chǎng)的冷凍，田大余認(rèn)為這是件好事。他表示，如果不經(jīng)過(guò)這樣的調(diào)整，像前幾年一樣繼續(xù)瘋狂，翡翠市場(chǎng)就要崩盤(pán)而不僅僅是調(diào)整，而部分商家也就無(wú)路可走。



　　不過(guò)，田大余認(rèn)為，當(dāng)前的翡翠市場(chǎng)只是處在休眠狀態(tài)，而非死亡狀態(tài)。目前的市場(chǎng)，商家繼續(xù)在賣翡翠，只不過(guò)賣得少一些，價(jià)位略低一些；顧客照樣在買翡翠，只不過(guò)買的少一些、買的理性一些；市場(chǎng)照常在運(yùn)轉(zhuǎn)，真正的行家依然在把玩翡翠，并沒(méi)有因?yàn)槭袌?chǎng)疲軟而放棄，相反變得更加從容，隨時(shí)捕捉著有利的商機(jī)。據(jù)云南省珠寶研究院調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2012年云南珠寶玉石銷售額為317億元，其中翡翠占86%，比上年依然增長(zhǎng)4.6%，只不過(guò)不像以前年度20%以上的增長(zhǎng)幅度。

　　調(diào)整帶來(lái)市場(chǎng)重構(gòu)

　　翡翠市場(chǎng)的調(diào)整期，也成為翡翠文化和翡翠行業(yè)鳳凰涅槃、浴火重生的重要契機(jī)。

　　田大余坦言，過(guò)去的翡翠行業(yè)是不成熟的，甚至是不夠健康的。這些不成熟或不健康的問(wèn)題可能會(huì)在市場(chǎng)調(diào)整期得到逐步解決。由于翡翠標(biāo)準(zhǔn)缺失，翡翠行業(yè)客觀上存在一個(gè)機(jī)會(huì)利潤(rùn)的問(wèn)題，于是造成了交易中喊天還地的現(xiàn)象。

　　所謂喊天還地是指，在翡翠交易中，由于沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，商品的價(jià)格體現(xiàn)為一個(gè)區(qū)間，在這個(gè)區(qū)間內(nèi)，商家希望以高位賣出，于是把價(jià)位標(biāo)在很高的水平，而最終成交價(jià)的高低則取決于顧客的翡翠知識(shí)、對(duì)產(chǎn)品的個(gè)體偏好等，而這些都是隨機(jī)的，于是就極容易導(dǎo)致喊天價(jià)還地價(jià)的現(xiàn)象出現(xiàn)。

　　田大余認(rèn)為，疲軟的市場(chǎng)也許是好事。其中，對(duì)于定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，部分商家或許會(huì)抵御機(jī)會(huì)利潤(rùn)的誘惑，探索依據(jù)經(jīng)營(yíng)成本加合理利潤(rùn)定價(jià)的新模式。

　　此外，過(guò)去十年翡翠行業(yè)發(fā)展太快導(dǎo)致行業(yè)自律不足，行業(yè)制度規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、商業(yè)心理、行業(yè)自律等方面都有待完善。田大余建議，在當(dāng)前市場(chǎng)疲軟的情況下，社會(huì)各方都需要進(jìn)行反思和檢討，把脈并診斷，找準(zhǔn)問(wèn)題，通過(guò)建制度、強(qiáng)規(guī)范、定標(biāo)準(zhǔn)等措施，逐步加以解決，并進(jìn)一步健全行業(yè)協(xié)會(huì)、加強(qiáng)行業(yè)自律。

　　田大余介紹，云南省近年來(lái)高度重視珠寶玉石產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，十二五期間云南省提出把珠寶玉石產(chǎn)業(yè)作為全省重點(diǎn)扶持的十大特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行打造，到2020年力爭(zhēng)使云南珠寶玉石文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1000億元以上，從業(yè)人員超過(guò)100萬(wàn)人，使云南成為中國(guó)珠寶玉石產(chǎn)業(yè)大省和世界重要的珠寶玉石集散中心及加工中心。

　　翡翠依然是奢侈品投資的佼佼者

　　對(duì)于未來(lái)翡翠市場(chǎng)的前景，田大余仍然充滿樂(lè)觀。他指出有多條依據(jù)予以支撐，首先是翡翠資源稀有，全世界95%的翡翠在緬甸；二是翡翠物理特征可人，細(xì)密、堅(jiān)硬、溫潤(rùn)、靚麗、變化無(wú)窮、品味無(wú)限；三是幾千年玉文化賦予玉石的文化、藝術(shù)、品性、靈性、德行、宗教等價(jià)值寄托，在翡翠得到了完美體現(xiàn)；四是經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，閑錢(qián)必然在尋找機(jī)會(huì)；五是過(guò)敏具有奢侈品消費(fèi)能力，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)五年位居世界第三大奢侈品消費(fèi)大國(guó)。六是大陸的投資理財(cái)品市場(chǎng)體系尚不完善，存錢(qián)怕貶值，買債券收益低，買股票風(fēng)險(xiǎn)大，買黃金也靠不住，于是珠寶玉石成為投資理財(cái)品市場(chǎng)的重要產(chǎn)品。


　　田大余分析認(rèn)為，總體上社會(huì)公眾心態(tài)逐步趨于理性，而翡翠愛(ài)好者成為支撐翡翠行業(yè)復(fù)蘇和正常發(fā)展的中堅(jiān)力量。對(duì)于投資性購(gòu)買者而言，一部分會(huì)看重翡翠的物理特征、藝術(shù)韻味、文化價(jià)值而繼續(xù)青睞翡翠，部分人會(huì)轉(zhuǎn)向其他投資品；如果市場(chǎng)正常回暖，再度狂躁的可能性不大。但是如果異常原因引發(fā)快速反彈，那么以公眾的消費(fèi)心理而言，也難免再次起落。但田大余表示，經(jīng)歷風(fēng)波后翡翠在奢侈品市場(chǎng)中的地位會(huì)進(jìn)一步鞏固。在奢侈品市場(chǎng)中，翡翠將以其特有的藝術(shù)品味和文化價(jià)值得到消費(fèi)者鐘愛(ài)，在投資品市場(chǎng)中，翡翠的保值性、增值性依然具有優(yōu)勢(shì)，容易辨識(shí)、可以評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)較小、專業(yè)知識(shí)不需要太深。因此，將來(lái)翡翠依然是奢侈品和投資品市場(chǎng)中的佼佼者。