2018年貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行計(jì)劃評(píng)析

作者:收藏愛好者 2017-12-16 11:29:18
從2018年的發(fā)行計(jì)劃來看,中國(guó)金幣的市場(chǎng)開發(fā)在產(chǎn)品線的布局上以戰(zhàn)略眼光進(jìn)行配置。年內(nèi)項(xiàng)目和發(fā)行量如有調(diào)整,以中國(guó)人民銀行公告為準(zhǔn)。
    (一)經(jīng)歷過連續(xù)2年大刀闊斧的市場(chǎng)化改革后,2018年發(fā)行計(jì)劃整體都凸顯出一個(gè)“穩(wěn)”字。
 
    傳統(tǒng)項(xiàng)目、延續(xù)項(xiàng)目占據(jù)大半壁江山,新增項(xiàng)目無論是題材還是發(fā)行量都經(jīng)過深思熟慮,既考慮到以往的市場(chǎng)走勢(shì),更考慮到2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)和幣市現(xiàn)狀。
 
    (二)大眾還是小眾,這是中國(guó)金幣發(fā)展歷程中一個(gè)永恒的話題。
 
    中國(guó)金幣在文化傳播角度一定是往大眾方向運(yùn)行的,它的影響力在不斷擴(kuò)大是事實(shí);但同時(shí),中國(guó)金幣的文化內(nèi)涵,歷史底蘊(yùn)和特殊的材質(zhì)工藝,也決定了它的貴族氣質(zhì)是骨子里透出來的。
 
    從2018年的發(fā)行計(jì)劃來看,中國(guó)金幣的市場(chǎng)開發(fā)在產(chǎn)品線的布局上以戰(zhàn)略眼光進(jìn)行配置。不僅照顧了大眾收藏者的需要比如熊貓、生肖、賀歲紀(jì)念銀幣,也更貼近中國(guó)金幣的品牌內(nèi)涵來開發(fā)項(xiàng)目,例如書法藝術(shù)系列、能工巧匠系列、名校題材等都是目前藝術(shù)品市場(chǎng)熱門的精英文化元素。大眾和高端的并行,在照顧中國(guó)金幣傳統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的同時(shí),對(duì)中國(guó)金幣獨(dú)特價(jià)值體系的形成有相當(dāng)想法。
 
    2018年發(fā)行計(jì)劃中,能夠看到中國(guó)金幣在題材規(guī)劃方面打造出新IP的想法。這幾年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)告訴我們,要成為中國(guó)金幣新IP,必須要回歸到作品本身的價(jià)值(包括題材、發(fā)行量、工藝水平甚至是發(fā)行時(shí)機(jī)等)以及它能承載的文化厚度上來。書法藝術(shù)系列、名校題材、能工巧匠系列是否能夠成為新IP,值得期待!
 
    (三)一窺2018年發(fā)行計(jì)劃,整體發(fā)行頻率和節(jié)奏仍然張弛有度。
 
    2018年熊貓金銀幣和2018年賀歲銀幣在2017年末登場(chǎng),正好迎上2018年春節(jié)前后的節(jié)慶消費(fèi)季,另一方面也留下1月、2月給市場(chǎng)消化的空間。2018年吉祥文化金銀幣于3、4、5、6四個(gè)月份每月發(fā)行一套,中央美術(shù)學(xué)院建校100周年金銀幣于3月發(fā)行,中國(guó)書法藝術(shù)(第1組)于6月發(fā)行,剛好是吉祥文化發(fā)行的一首一尾,既給了市場(chǎng)消化沉淀的機(jī)會(huì),也考慮到題材定位的不同受眾需求,也維持了一個(gè)發(fā)行的連貫節(jié)奏,保持了市場(chǎng)的熱度。7月輪空,歇夏期市場(chǎng)修整。8月至10月,能工巧匠(第1組)、寧夏回族60周年金銀幣、錢博會(huì)銀幣,歷月發(fā)行。11月的年末消費(fèi)高峰期,則承擔(dān)了生肖、人民幣70周年、廣西壯族60周年金銀幣。年首年尾發(fā)行頻率相對(duì)吃重,年中則給了消化沉淀的空間。
 
    (四)2017年、2018年的發(fā)行計(jì)劃中,無論是老項(xiàng)目的新增品種,還是新增的項(xiàng)目,個(gè)別規(guī)格產(chǎn)品或許成為亮點(diǎn)。
 
    從市場(chǎng)情況來看,如150克銀幣等規(guī)格幣有希望成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。相比小規(guī)格幣,這種大規(guī)格銀幣幅面大格局大,有更加豐富的視覺呈現(xiàn)和更宏闊的情感表達(dá)。金銀幣的定位是有層級(jí)的,不同板塊、板塊內(nèi)不同品種之間的定位會(huì)存在一定的差異,考慮的因素也不一樣。而此類規(guī)格的產(chǎn)品,發(fā)行量相對(duì)稀少,走的是高端路線,能夠讓收藏者在個(gè)人收藏和以此為載體的人際禮儀交往中體現(xiàn)價(jià)值和身份,也更能滿足機(jī)構(gòu)收藏的需要,可以適當(dāng)關(guān)注一下。
 
    年內(nèi)項(xiàng)目和發(fā)行量如有調(diào)整,以中國(guó)人民銀行公告為準(zhǔn)。
 
    來源:中國(guó)金幣
 
    作者:李蘊(yùn)
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